Brands are terrified from becoming irrelevant during the COVID crisis

In these unprecedented times of uncertainty and hyper-capitalism brands are mass-producing emotions of closeness, relatability, connection, trust, and hope. By hiring people like me, brands craft and tone a message to suit what “the audience” wants to hear. I would agree that we live in times in need of solidarity, but not fakeness.

This is pointing back to the fact that most businesses have a hidden value that states that they are “in the business of doing business”. Organizations are not prepared to own up to such a blatant (and core) value thus resulting in moves that are not really moves. Why did all of these corporations produce such ads? What were they trying to tell us? Aren’t they secretly communicating: “Hey, we’re here, don’t forget us!”. How much are companies afraid of becoming irrelevant in the COVID crisis?

Instead of reacting to fear, organizations should examine their brands, services offers and resources and step up with a meaningful way to connect and make a difference in communities. Don’t preach it, do it.

——————

I am a brand consultant leading organizations and individuals to their hearts. You can connect with me here:

linkedin

The most boring ad ever made – The best brand storytelling video of the year

The German camera producer Leica has promoted their newest internet advertising video, titling it “The most boring ad ever made”. I must admit. It IS boring, but captivating at the same time. What’s the best is that it doesn’t fail short to communicate Leica’s brand distinction trough some spectacular copy-writing told by a soothing voice.

The German craftsmanship is at the upfront of this 45min video where are told the story of how a Leica case is made out of a single aluminium block and how a single person spends 45 minutes to polish the entire exterior of the case. The narrator hits all the needed spots in differentiating and adding value to the brand:

“…this is for those made or sterner stuff, like the robust, high-grade aluminium you see here…”

“Of course there are faster and less costly ways to make a camera, but is there a better way? A more fulfilling way? Hardly. Here everything is essential, nothing is extraneous.”

Totally hits the spot! I am totally in with this copy and I am in love with this 45min story of obsessive German craftsmanship. It is quite rare to see such quality in brand storytelling.

UTEC – a lesson in brand promise delivery

enviro_drinking-water_minisite_bannerClick on the image above to open the video

I just stumbled upon this phenomenal video which explains how innovation and advertising can go hand in hand with the basic brand promise. In this case the promise is: “We will continue changing the world trough engineering”.

UTEC in this case hit the sport. Trough this campaign they demonstrated what it really means to deliver your brand promise, by reaching out to the community in need and really touching their hearts.

Job well done UTEC!

Windows 8 crazy ads

I must admit, the audience got numbed by those generic Windows ads. Oh look, it´s a happy face, a happy family, a happy dog, a happy bird, a happy clown, a happy sink, a happy elevator… Everything was so generically happy, it was like a Disney sing-along.

And then suddenly these babies popped-up on the internet. I would assume they are meant for the Chinese market and I must admit, they are very unexpected, especially for the uptight feature and performance driven software market with it’s lovely Hallmarky brands.

It would have been great for the western market if it could experience such a changed attitude in advertising during the launch of the new Windows. It would have paired very nice with the radical change design which was already present in the software. But I guess we in the west are more conservative, it wouldn’t have checked out with the focus groups… (sarcasm)

I really like these skits, especially because they are able to communicate one simple and yet crucial feature for the software at a time. Although wacky, the approach is simplistic trough-and trough, just like the software. To me, these clips are a perfect example for a successful and a memorable brand-communication trough advertising.

Cudos.

Thanks to my friend Ivana Najdovska for bringing these ads to my attentnion
Videos originally seen on http://www.theverge.com/

Најдобрите 5 реклами од Super Bowl 2013

Бев прилично радосен што денес можев да ги прегледам сите реклами за Super Bowl (финалето во американско рагби). Многу од луѓето го сметаат овој настан како врв во американската адвертајзинг индустрија.  Има логика. Сепак, за 30 секунди рекламен простор компаниите издвојуваат 4 милиони долари. Штом се трошат волку многу средства, тогаш мора да се прават и прилично квалитетни реклами. Очекувањата се големи, но резултатите се поинакви.

Она што на кратко можев да го заклучам од рекламите е дека адвертајзинг индустријата сеуште се служи со истите трикови од 80тите и 90тите: хиперболата , хуморот и градите. Во минимум 20% реклами застапено (себе) фрлањето низ прозорци или пробивањето на ѕидови со коли, во 40% се застапени градите и во 40% е застапен лошиот хумор.

Целосната листа на реклами од Super Bowl 2013 може да ја пронајдете: ТУКА

Но, во оваа статија сакам да обрнам внимание на (според мене) успешните примери од Super Bowl 2013.

Бр.5 Fiat 500L – Sisters

Прво што се забележува во овој краток клип е позитивната и пријатна фамилијарна атмосфера. Се во врска со сценариото, кинематографијата, монтажата и симпатичниот хумор го пренесува ова. Фамилијарноста е многу важен аспект за Фиат како италијанска компанија. Тие не забораваат да ги искористат своето потекло и да ја употребат италијанската култра како карактеристика што ќе ги издвои на светскиот пазар. Во однос на почитување на сопствениот бренд, сметам дека Фијат со оваа реклама многу успешно ја има завршено својата задача за Super Bowl 2013.

Бр.4 Viva Young Taco Bell

Да се обработи концептот Geezers gone wild (старците сполудуваат) во рекламен спот уште од самиот почеток е ризична работа – темата е веќе обработувана многу многу пати. За среќа, продуцентите и режисерот на оваа реклама работата си ја завршиле многу добро. Како резултат имаме позитивна реклама чија енергичност не паѓа во ниеден момент низ целото нејзино времетраење. Оваа реклама целосно го разбира битот и културата на младите во 2013 – Taco Bell е местото каде сите завршуваме после 3те литри водка и неколкуте линии кокаин (сметам дека првичната идеја на сцената со бабата во WC беше токму тоа). Рекламата е нешто со кое што може и ние, младите во Македонија да се идентификуваме. Се прашувам како би изгледала оваа реклама доколку се направи за „Вили“ (немаме од тоа! сендвич 500ден.. и слични муабети).

Бр.3 The perfect match

Претпоставувам дека оваа реклама многумина од вас веќе ја имаат проследено благодарејќи на некои од нашите портали, и имале зошто да ја споделат. Зачудувачки е она што оваа реклама го прави со психологијата на гледачот. Ако погледнеме под површината на шокот ќе сфатиме дека истовремено во нас се одвиваат неколку емоции: збунетост, копнеж, гадење и на крај задоволство, радост и оптимизам. Гикот во оваа реклама е лик со која публиката се идентификува и преку него таа се себереализара. Рекламата е направена да функционира како оргазам (меѓу другото трае 30 секунди). Она што дополнително ме импресионира е копирајтингот. Секој кажан збор функционира безпрекорно во функција на производот што се продава, a особено последната реченица: “When sexy meets smart, your small business scores”. Интересно е да се проследат реакциите на американската публика во коментарите под овој клип и може да се забележи дека тие се прилично поделени. Бидејќи рекламата е наменета за машката популација, се прашувам какви реакции провоцирала од женскиот пол. Дали тоа ја објаснува поделбата во коментарите?

Бр.2 The Clydesdales Brotherhood

The Budwiser Clydesdales се коњи од расата clydesdale и тие претставуваат маскоти на компанијата Budwiser. Компанијата поседува околу 250 вакви коњи кои се одгледуваат на повеќе локации во САД. Овие коњи имаат особено значење за брендот на Budwiser и приказната меѓу коњите и пивото започнува во 1934 кога синот на сопственикот на компанијата ги употребил коњите за парада низ градот. Тие влечеле кочија со пивото Budwiser и со тоа го симболизирале крајот на прохибицијата.  The Clydesdales Brotherhood се всушност луѓето (кои се вработени во Budwiser) задолжени за одгледување на овие коњи. Рекламата раскажува емотивна приказна за едно мало ждребе (кое всушност е последното родено на вистинската фарма и е старо неколку недели) и неговиот одгледувач и патот кои мора да го поминат заедно во тригодишните припреми за да се спреми еден од овие коњи за влечење на почесната Budwiser кочија. За разлика од останатите реклами, овој клип централното место го отстапува на квалитетното раскажување на една приказна, приказна која е неразделен дел од брендот на компанијата. Публиката уште од самиот почеток се соживува со нејзе и на крајот да може да доживее квалитетна и суштинска емоција која како што кажав е одлично обработена. Како продолжение на оваа реклама, Budwiser им даваат можност на своите Twitter фанови на да го именуваат малото ждребе кое се појавува во првата сцена од рекламата. Проверете го хаштагот #clydesdales

Бр.1 PornHub

На прво место издвоив реклама која што воопшто не се емитуваше за време на финалето. Рекламата е во сопственост на еден од најпопуларните порно сајтови на интернет PornHub. Компанијата ја има направено оваа реклама специјално за овогодинешното Super Bowl финале, но како што веќе спомнав таа беше одбиена од страна на мрежата CBS која има ексклузивно право да го пренесува овој настан. Иако рекламата нема никакви сцени за публика над 18 и иако е скоро асексуална, образложението на мрежата е дека не е дел од нејзината политика да емитува реклами за порнографски компании. Познавачите шпекулираат дека рекламата не е ништо туку трик од страна на PornHub. Имено, сметаат дека компанијата морала да ги знае правилата и политиките на националните телевизии но сепак ја предложила оваа реклама за да привлече внимание. Генијалното во оваа приказна е што тоа навистина се случи! Рекламата е прегледана повеќе од 3 милиони пати на интернет и со тоа воедно вниманието го насочи токму на својата примарна целна група!  Оваа реклама, иако е досетлива ни од далеку не се доближува до генијалноста што е постигната „позади сцената“ во снаодливоста и откривањето на нови рути во маркетингот.

——————————————————————————————————————————————————————————–

Како за крај морам да ја споделам реклама на Мерцедес која ја сметам за најлошата од оваа сезона. Во кратки црти може да се сумира во 3 збора: „Девојка и кола“. Дефиниција  за неинвентивност. They missed a spot indeed!